一、規(guī)范明星廣告代言行為。各相關部門要進一步明確明星廣告代言行為規(guī)則，加強廣告導向監(jiān)管，強化明星自我約束，規(guī)范明星廣告代言行為。

（一）堅持正確導向。明星在廣告代言活動中應當自覺踐行社會主義核心價值觀，代言活動應當符合社會公德和傳統(tǒng)美德。

（二）做好事前把關。明星在為商品或者服務（以下統(tǒng)稱商品）開展廣告代言活動前，應當對被代言企業(yè)和代言商品進行充分了解，查閱被代言企業(yè)登記注冊信息、企業(yè)信用記錄、代言商品的商品說明書（服務流程）、相關資質(zhì)審批情況以及涉及消費者權(quán)利義務的合同條款和交易條件等信息，審看相關廣告腳本。

（三）依法誠信代言。明星應當嚴格遵守相關法律法規(guī)規(guī)定，做到依法、依規(guī)、誠信開展廣告代言活動。

二、規(guī)范企業(yè)選用明星開展廣告活動。各相關部門要加強對企業(yè)的監(jiān)督管理，壓實企業(yè)主體責任，規(guī)范企業(yè)廣告代言活動。

（一）確保廣告內(nèi)容真實。企業(yè)選用明星進行廣告代言，應當向明星提供相關廣告腳本并對廣告內(nèi)容的真實性、合法性負責。

（二）妥善選用明星代言。企業(yè)選用代言明星前，應當對明星從業(yè)情況、個人信用等進行充分了解，注重經(jīng)濟效益和社會效益的統(tǒng)一，自覺抵制選用違法失德明星作為廣告代言人。

（三）嚴格遵守禁止性規(guī)定。企業(yè)不得選用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人，未成年人保護法律法規(guī)及直播營銷管理相關規(guī)定對廣告代言人年齡限制另有規(guī)定的，從其規(guī)定。從事醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等行業(yè)的企業(yè)不得利用廣告代言人進行廣告宣傳。從事農(nóng)藥、獸藥、飼料、飼料添加劑、農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖行業(yè)的企業(yè)不得利用專業(yè)人士從事廣告代言活動。不得發(fā)布面向中小學（含幼兒園）校外培訓廣告，從事其他教育、培訓行業(yè)的企業(yè)不得利用專業(yè)人士或者受益人開展廣告代言活動。

三、精準執(zhí)法、嚴格監(jiān)管

（一）準確認定明星廣告代言行為。除明星作為廣告主為自己生產(chǎn)或者銷售的商品進行廣告推介外，明星在商業(yè)廣告中通過形象展示、語言、文字、動作等對商品或者服務進行推薦或者證明，應當依法認定為廣告代言行為。

（二）準確認定選用違法失德明星廣告代言情形。企業(yè)明知、應知明星發(fā)表過錯誤政治言論或者其他違背社會主義核心價值觀言論造成惡劣社會影響，仍選用明星進行廣告代言的，應當根據(jù)事實情節(jié)，認定相關廣告妨礙社會安定、妨礙社會公共秩序。

（三）準確把握廣告代言人對被代言商品的使用義務。明星本人應當充分使用代言商品，保證在使用時間或者數(shù)量上足以產(chǎn)生日常消費體驗；象征性購買或者使用代言商品不應認定為廣告代言人已經(jīng)依法履行使用商品的義務。

（四）依法追究廣告代言違法行為各方主體責任。相關部門要加強廣告代言活動全鏈條監(jiān)管，嚴厲查處明星代言的虛假違法廣告，依法追究廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人以及相關互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者的法律責任。