迪卡儂和李寧都是知名的運動品牌，但它們的市場定位和產(chǎn)品定位有所不同。迪卡儂的市場定位是提供價格低、種類多的產(chǎn)品，主打性價比，面向中低端消費水平人群，并同時提供盡可能多的產(chǎn)品種類，滿足不同消費群體的購物需求。迪卡儂的產(chǎn)品涵蓋運動鞋、服裝、體育用品、戶外用品等，以追求極致低價為目標，在全產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)盡可能地降低成本、獲取利潤。
相比之下，李寧的市場定位則更為中高端。李寧品牌重新定位為以高性價比主導中端市場，以中產(chǎn)階層為目標客戶，主打以運動用品功能與時尚的運動產(chǎn)品。李寧專注于籃球、跑步、羽毛球、訓練和運動時尚五大運動品類，明確市場定位為“中端強勢、低端堅實、進展高端”。
從這兩個品牌的定位可以看出，李寧在市場定位和目標客戶上更傾向于中高端，而迪卡儂則更側(cè)重于提供廣泛的、價格低廉的產(chǎn)品選擇。因此，如果從檔次高低的角度來看，李寧的檔次相對較高，因為它定位在中高端市場，而迪卡儂則主要面向中低端市場。
迪卡儂是來自歐洲的體育用品零售集團。迪卡儂精準定位大眾運動市場，致力于匯聚大眾運動于一個屋檐下，目前在全球二十多個國家和地區(qū)開展零售業(yè)務(wù)。創(chuàng)新是迪卡儂的基因，集團在歐洲擁有研發(fā)中心，契合用戶的運動需求，設(shè)計提升運動體驗的產(chǎn)品，每年約3000件新品上市。
迪卡儂集運動用品設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、物流、品牌、零售于一體，以創(chuàng)新的理念和全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式確保為大眾提供高性價比的產(chǎn)品。
